😱 VOS, YA ¡Elegí de qué lado estás!😱

¡Hola !

Acá estamos de nuevo, ¿nos extrañaste? tal vez no. ¿Hay alguien ahí? ¿Para quien escribimos esto? Preguntas, preguntas, solo preguntas. Hoy venimos a contarte un poco del proceso detrás del nuevo branding que diseñamos para Diagnóstico Maipú, líder total en diagnóstico por imágenes y laboratorio de Argentina. Fue un proceso que nos dejó buenos aprendizajes y eso es lo que más nos gusta compartir.

¿Boca o River?

Vivimos en un mundo tan polarizado que pareciera que siempre debemos elegir un lado: un partido político, un equipo de fútbol, una banda de música, mamá o papá… Algo así pasa hoy con la tecnología: pareciera que hay que estar a favor o en contra de ella. Como si hubiese un futuro medio trash sucediendo donde las máquinas vienen a reemplazar a los humanos y debemos luchar contra ellas o que tenemos que fanatizarnos y preguntarle al chat hasta que papel higiénico usar.

“¡NO SÉ DE QUE LADO ESTAR!”

Relajemos un poco…

Ya nos han escuchado hablar acerca del impacto negativo que pueden generar estos robots en los procesos creativos. Si, somos un poco más hinchas de Humans Plate nosotros. Peeeeeeeero, con Diagnóstico Maipú nos pasó algo muy diferente que nos hizo ver las cosas con otra perspectiva. ¿Tibios? ¿Panqueques? si… lo que vos quieras.

Medicina del futuro

Diagnóstico Maipú ya venía hablando de futuro, de genética molecular, de inteligencia artificial aplicada al diagnóstico por imágenes y de nuevos equipos que eran capaces de hacer cosas tremendas con nuestra salud de manera preventiva. Cuando nos sentamos a trabajar en el proyecto fue algo que nos hackeó un toque, porque el equipo de Maipú nos estaba pidiendo que trabajaramos en que la percepción de marca sea más humana. 

Entonces, la cuestión era ¿cómo hacemos para hablar de inteligencia artificial de una manera más humana?

SIEMPRE ES NECESARIO TENER UN INFILTRADO.

Justo se dio que uno del equipo estaba por ser papá y tenía que ir a Maipú bastante seguido para hacer chequeos médicos entonces era una especie de infiltrado que traía sensaciones de la experiencia real.

“Che, la verdad es que la tecnología no se percibe como algo lejano. El trato humano es excelente, súper cálido.”

Un día volvió de hacerse una ecografía y en lugar de preguntarle cómo le había ido, era más tipo: “¿Y? Que onda Maipú?”. (JA!)

Pero de esa interacción surgió la clave fundamental del proyecto. No teníamos que hablar de una cosa o de otra, NO ES HUMANIDAD O FUTURO, ES UN FUTURO MÁS HUMANO. Y ahí conectamos todo y las ideas comenzaron a fluir.

¿Porqué cerrarse? Aunque trate de un futuro que pareciera distópico liderado por altas tecnologías podemos aportar calidez desde el diseño, desde la experiencia, desde el trato de las personas que están detrás de cada espacio.

Un futuro mas humano

Atravesamos la idea de futuro más humano en todas las aristas de la marca y la experiencia. Lo primero que surge es: “no venís porque estás mal, sino porque estás pensando en tu futuro, justamente en estar bien”. La medicina preventiva está cada vez más presente entre las personas, podemos observarlo en el bienestar que buscan las personas, el deporte, en la alimentación. ¿Y porqué no podemos aportar esa prevención también desde la medicina?. 

“ESTAR BIEN HOY, ES ESTAR MEJOR MAÑANA.”

El violeta de Maipú es muy reconocible, pero decidimos actualizarlo un poco. Simplificamos la marca para acercarla a las personas y no generar resistencia o complejidades innecesarias. El logo es simple, orgánico, dinámico y todo en minúsculas para generar horizontalidad.

Para crear es bueno poder salir un poco de la trinchera, abrirnos a pensamientos que no conocemos o con los que no estamos tan familiarizados. Porque de esa manera podemos traer algo de nuestra ideología a un mundo que tal vez lo esté necesitando.

Para sorprender, primero debemos aprender a sorprendernos.

LA CLAVE DE TODO: EL EQUILIBRIO.

Gracias por leernos.

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