¡Hola !

En ésta edición traemos un contenido editorial: un breve paseo por el pensamiento de Keki, líder creativo y alma mater del estudio.

Seguimos compartiendo un poco de Creer Crear, el segmento del newsletter que contiene, entre otras cosas, algunas ideas y caminos que transitamos en el estudio día a día: una visión holística de la creatividad.

Hoy…

MIAMI(GO) ELON JOBS.

El otro día estaba en la ciudad de Miami y vi pasar la camioneta Cybertruck de Tesla. Honestamente, me pareció espantosa. Me dejó pensando, ¿será que no la entiendo?, buen, en algún punto la belleza es subjetiva, claro. ¿Acaso a alguien le importa si la camioneta de Tesla me parece espantosa? No lo creo, pero ese no es el punto.
Agarré mi cuaderno e intenté dibujar lo que recordaba de aquella gran nave espacial que había visto pasar por las coloridas calles de Miami Beach. El resultado fue un dibujo de una gran caja metálica de terminaciones filosas y un acabado brillante. Parecía una de esas naves espaciales de los años 60´s cuando empezamos con todo ese flash de ir a la luna. Unos días más tarde, la volví a ver pasar y por lo menos mi memoria estaba bastante afilada (una buena), era muy parecida a mi dibujo.

Aunque mi familia ya no quiera escucharme más, empecé a filosofar con el tema: las naves espaciales estaban diseñadas de esa manera para aislar a las personas de su entorno. Eran cápsulas que aislaban a las personas del espacio profundo. (¿De que profundidad nos estarán aislando, no?). A nivel diseño se parece a la búsqueda del individualismo, de separarnos de todo, de volvernos cada vez más cápsulas. Es lo opuesto a algo orgánico, natural. Más bien parece una imitación de un futuro retro ya -muchas veces- transitado. Entonces, si, la belleza puede ser subjetiva, pero analizando un poco más, no me gusto porque no comparto la ideología que está detrás. No me parece horrible su forma, sino su significado. No creo que sea un buen camino para la humanidad que tenemos en nuestras manos.

¿Cómo de plantar zanahorias puedo crear una filosofía?

Días después entré en un Apple Store. Casi me choco con el vidrio, estaba tan limpio, tan pulcro, tan transparente. “¡Claro!” (pensé) Apple busca en cada espacio conectar el mundo exterior con el mundo interior. Siempre ha pensado la tecnología como una extensión de las personas, priorizando su naturaleza, su espiritualidad y su ser. Y automáticamente lo relacioné con la Cybertruck de Tesla de la semana anterior como una fuerza opuesta. Elon Musk es representante de la ola de individualismo y aislamiento de las personas, del uso desmedido de herramientas artificiales y robóticas. Steve Jobs, en cambio, fue de los últimos creadores tecnológicos que han soñado con diseñar un mundo mejor para las personas que lo habitan. Porque así vivía él, porque realmente creía en eso.

Me parece inspirador como la forma de vivir de Jobs se transformó en una filosofía que hoy todos tenemos en nuestras manos.

¿Por qué Apple se expandió en todo el mundo?

Porque Steve Jobs logró pensar Apple más allá de las culturas, más allá de las fronteras. El no creó una ideología basada en el afuera, sino en el adentro y desde ese mundo interior logramos conectar a toda la humanidad, porque ese es el punto universal que tenemos en común, la esencia. “No busques afuera, busca adentro tuyo”. No separemos a la humanidad, busquemos unirla. Hagamos locales vidriados, productos con colores, pongamos árboles dentro de nuestros locales, que los vendedores puedan vestir como quieran y sean humanos cercanos, diferentes, únicos, rebeldes.

Crear es un compromiso, una responsabilidad que va más allá del consumo desmedido o del like. Como creativos, diseñadores, artistas tenemos en nuestras manos la posibilidad de buscar ese lugar para ser nosotros mismos y así crear una plataforma para transformar a los demás. Para hacer del sueño un proyecto que trascienda debemos ser honestos con nosotros mismos. Por eso es importante para trabajar proyectos poder entrar en contacto con las personas que están detrás. ¿Quienes son? ¿Por qué lo hacen?. Esa es nuestra manera de ayudar a las personas hoy.

No pretendemos cambiar el mundo. We are on it ;)

Con amor,
Keki.

Gracias por leer.

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